然而與傳統零售的業績大幅縮水相比，電商仍在高速發展過程中，2016年1-4月，全國網上零售額1.4萬億元，同比增長27.5%。形勢雖好，然而任何一傢電商企業卻又無法與擁有強大資源的線下零售企業相比擬。所以不管是純電商經營模式還是純線下實體零售的“單兵作如何申請註冊商標台中戰”均不被看好，有多位業內人士認為線上+線下的體驗式零售，即新零售有望成為新機遇。
2月23日，繼阿裡巴巴牽手百聯後，新零售領域再爆大事件——作為國內最?規模乳業企業之?的新希望集團（以下簡稱新希望）與星傢加在北京簽署戰略合作協議，啟動轉型升級。雙方在商品供應鏈整合、技術平臺及銷售體系搭建、線上與線下商品營銷等領域展開多維度合作，通過線上APP和線下多功能社區奶亭形式為社區消費者提供線下體驗-線上購買-送貨到傢的一站式消費體驗。
四川新希望鮮生活商業連鎖有限公司總經理史峰華與星傢加董事長劉凱合影
新希望此次推出的“新希望·鮮生活”多功能社區O2O服務站將以奶亭作為切入點，依托新希望乳業的優質乳品，以小商鋪帶動大平臺，衍生更多優質的進口產品與便民服務。
據瞭解，與新希望合作的星傢加雖然是一支2014年才成立的年輕互聯網團隊，但卻是新零售領域不折不扣的領導者。星傢加不僅與EMS合作開發瞭定制項目鴻雁e品商城，還與中國500強企業合肥百貨大樓合作瞭百大易購定制項目，百大易購線上APP和線下直銷中心開業僅一個月，銷售額便突破1000萬。截至目前，線上APP日均銷售額環比增長55%，註冊用戶數量環比上漲47.54%，日活用戶上漲172.22%。
看到百大易購定制項目的成功，新希望也對自己走到線上去萌生瞭“新希望”。相關負責人表示，雖然新希望在乳品?業具有領先的產業鏈建設和質量管控體系，對與之相關的產品有著強?的把控能?和供應鏈優勢，但是在線上線下全業態的融合創新能力上，在APP技術開發水平上有所欠缺。而星傢加為其量身定制的APP、專業的線上運營人員則有台中商標註冊流程效解決瞭所有問題。同時，新希望選擇星傢加也是看重其作為一傢進口跨境電商平臺，在海外商品供應鏈上有著明顯的優勢。
問及如何突破傳統社區服務局限，將小小的服務亭與新零售結合時，星傢加相關項目負責人表示，星傢加在運營模式上以傢庭訴求為核?，通過牛奶這一切入點，精準植?服務；在實現方式上以社區服務站為據點，完成方圓500?范圍內社區精準配送，同時搭建雲端服務，整合資源，實現優質社區“?刻鐘”?活圈，而這些改變都將重構商業要素、重塑零售價值，創造新零售模式，實現瞭一加一大於二的效應。
責任編輯：湯玉兵
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